O SEO (Search Engine Optimization) é um processo de otimização de conteúdo para mecanismos de busca, que é extremamente importante para tornar os sites mais visíveis e aumentar a autoridade no Google, que é o buscador mais utilizado do mundo, responsável por 92% das pesquisas online.
Mas o que exatamente o SEO propõe? O objetivo é colocar o site de uma empresa nas primeiras posições da primeira página da pesquisa do Google e nos outros mecanismos de pesquisa. Desse modo, é possível expandir os negócios. Vamos destacar 7 etapas para desenvolver uma boa estratégia de SEO para quem deseja começar a usar essa técnica para melhorar o desempenho de sua empresa,
As 7 etapas de SEO para aumentar sua visibilidade no Google
- Defina seus objetivos
Devemos entender o SEO como um canal de aquisição que traz tráfego para o seu site. Embora os objetivos e métricas variem em cada caso, uma boa estratégia de posicionamento consiste em obter mais visitas, gerando mais vendas e mais leads.
A primeira coisa é definir o que você deseja alcançar. Para isso, é preciso ser realista, pois o posicionamento orgânico não é mágico nem instantâneo. Entre os recursos que você pode usar para definir seus objetivos estão: profissionais especializados em SEO, ações de marketing (como desenvolver marketing de conteúdo ou um blog) ou desenhar um orçamento adequado, entre outros.
Outro fator a ser lembrado é que o Google adora os pequenos detalhes 👌. O fato de sua estratégia de SEO ter sido bem-sucedida pode ser a conclusão deles. Existem certas configurações que você deve prestar atenção para desenvolver uma boa estratégia de SEO (meta descrição, links internos, esboço do documento, estrutura de url, etc).
- Crie uma buyer persona de acordo com sua empresa
É importante entender o máximo sobre quem está interessado nos produtos ou serviços da sua empresa. Para fazer isso, pode ser muito útil desenvolver uma buyer persona. O que é? É a representação fictícia do seu cliente ideal onde poderá identificar os seus gostos, o seu perfil e os seus comportamentos.
Além disso, é uma boa ideia combinar, por exemplo, buscas por palavras-chave para posicionar sua empresa junto ao comprador para desenvolver um melhor desenvolvimento de leads. Por quê? Porque tanto no B2C quanto no B2B podem haver compradores diferentes procurando por palavras-chave diferentes. Este mapeamento de conteúdo, então, torna-se relevante; cada palavra-chave pode ter sua buyer persona.
Além dessa questão, ao analisar as palavras-chave, é preciso levar em consideração quais são as buscas mais realizadas e entender quais as melhores palavras-chave para posicionar a página da empresa.
- Execute uma auditoria de SEO
Uma auditoria de SEO é um dos pontos de partida para qualquer estratégia de posicionamento. Um bom processo pode ser resumido nesta tríade:
Analisar – Executar – Gerenciar (repetir o processo)
O primeiro passo é analisar para verificar o ponto de partida exato do projeto para o desenvolvimento do SEO específico.
Trabalhando para uma agência, como freelancer ou em uma empresa, o ponto de partida deve ser sempre uma fase de “descoberta” para obter um diagnóstico do que deve ser feito e estabelecer uma ordem de importância.
Um “backlog de tecnologia SEO” pode ser um dos alicerces disso. O ideal é listar todas as questões necessárias que precisam ser melhoradas e as métricas que elas irão melhorar, bem como uma matriz de impacto e esforço, como pode ser visto na imagem a seguir.
Uma auditoria de SEO correta deve avaliar esses elementos, entre outros:
- Elementos técnicos.
- Acessibilidade.
- Classificação de fatores na página e fora da página.
- Pesquisa por palavra-chave.
- Índice de habilidade.
- Analise competitiva.
- Informações sobre a arquitetura do site.
- Links internos.
- Divulgação e construção de links.
- Conversão de site.
- Construa um caminho de curto e um caminho de longo prazo
SEO não é para impacientes, pois é uma estratégia de longo prazo. Também é complexo, porque nada é totalmente preciso. Portanto, você está sempre em uma fase de tentativa e erro, o que significa que os resultados levam um tempo razoável, geralmente entre 6 e 12 meses.
Diante da impaciência, minha recomendação é planejar um caminho curto e um longo. Os “curtos” compreendem tarefas mais curtas que mostrarão resultados concretos em um menor período de tempo. Os “longos”, por outro lado. irão mostrar resultados de SEO mais estruturais.
Entre os caminhos de curto prazo e resultados em não mais de 6 meses posso citar o Off-Page SEO, a otimização do site e o ASO (App Store Optimization). Enquanto, a longo prazo, os resultados serão vistos em um ano ou mais e são: o SEO técnico, a vinculação interna de um site inteiro, a otimização do orçamento de rastreamento e os sitemaps ou projetos relacionados ao rastreamento e indexação.
- Faça um bom benchmark
Esta é uma ótima maneira de saber o que sua concorrência está fazendo. O que funciona para eles pode funcionar para você. É interessante ver quais empresas têm autoridade nas buscas em que você deseja que sua empresa apareça.
Para fazer isso, o Screaming Frog pode ser usado para entender a estrutura dos sites de seus concorrentes e descobrir quais palavras eles usam e como estruturam seu conteúdo. O Semrush também é uma boa opção, pois além de classificar as palavras-chave, a ferramenta facilita a análise das campanhas de SEM dos concorrentes, faz relatórios detalhados e analisa as possibilidades das suas palavras-chave.
- Verifique sua velocidade (Core Web Vitals)
O Core Web Vitals é um sistema de métricas a partir do qual podemos saber dados sobre a experiência do usuário (UX). São uma forma de identificar o que falta cumprir para atender às demandas impostas pelo algoritmo do Google e, assim, tornar nosso site muito mais eficaz. Eles até afetam o posicionamento.
Nesse sentido, é fundamental estudar o tempo de carregamento quando se trata de uma boa estratégia de SEO. Quanto mais rápido for o seu site, mais simples será visitá-lo. Fatores como tamanho e peso das imagens no site e outros conteúdos multimídia são alguns problemas que influenciam a velocidade de carregamento.
- Cultura de SEO e a importância de medir sua estratégia
Cada pessoa na equipe hoje deve pensar sobre os dados. Deve ser incorporado como parte integrante da cultura corporativa.
O Google Search Console, anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools, é um dos lugares muito bons para analisar e otimizar seu posicionamento de SEO. Basicamente, o que ele faz é culpar você por cada um dos erros que o Google encontra ao ler seu site.
Outra ferramenta essencial é o Google Analytics, uma peça vital para medir seu tráfego online, avaliar suas estratégias e determinar suas métricas de marketing da melhor maneira. Algumas boas métricas para avaliação de SEO são o tráfego por canal, o número de sessões, usuários novos e recorrentes ou o número total de conversões, entre outros, é claro.
Em resumo, essas etapas para desenvolver uma boa estratégia de SEO que posicione sua empresa ajudarão a pavimentar o caminho para que seu site chegue ao topo das pesquisas do Google. Estar nesses primeiros lugares pode ser uma viagem unilateral para o crescimento da sua empresa, pois com maior visibilidade e reputação, você também pode aumentar seus leads, clientes e vendas.