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Análise de métricas: SEO + Analytics

Richard Fenning participou do podcast no formato de Mesa Redonda sobre SEO e Analytics. O bate-papo foi focado na seguinte premissa: SEO vai muito além de conteúdo! São muitas técnicas de texto e configuração de página, mas não é apenas isso que define uma boa estratégia de SEO. É importante também fazer uma análise de métricas para potencializar os resultados.  

A conversa foi com Richard e também contou com a presença do Victor Baptista da Search Lab. Uma das primeiras perguntas foi sobre como as ferramentas de dados como o Google Analytics são utilizadas para conseguir potencializar os resultados em SEO.

Victor comentou que o primeiro passo é criar metas para nortear o caminho a ser tomado. Então a partir delas, é possível fazer comparações de resultados de conversões e leads durante os meses usando os dados obtidos e assim pensar em estratégias para atingir melhores resultados. Porque segundo ele, não adianta nada fazer a análise de métricas e olhar os resultados sem ter um objetivo, e isso é verdade.

Richard comentou que uma vez um chefe lhe disse a seguinte frase “Se um número de métricas está muito bom ou muito ruim, você tem um problema lá”. Em marketing, cada vez que você tem algo muito bom ou muito ruim, você tem que pesquisar sobre. É uma coisa que Richard disse entender e que tenta passar para o seu time atual na B2W.

Richard também abordou que na análise de métricas é importante ir além, comentar sobre os números é legal, mas é importante ir dentro dos números, entendê-los e criar hipóteses com eles. Do ponto de vista do profissional, ele sempre pensa que com o Analytics, primeiro é preciso fazer análises com base nos objetivos. Na B2W os objetivos são sempre na parte de métricas em relação a visitas e receitas. 

Então com base nos dados, se descobre o que está funcionando ou não nesse sentido e planeja estratégias para alcançar melhores resultados.

Os participantes aprofundaram-se sobre o tema, na conversa que ao todo tem 65 minutos de duração. Você pode conferir o bate-papo na íntegra no podcast abaixo.