SEO Summit 2021 – SEO Estratégico
Speaker na SEO Summit 2021, o maior evento de SEO Estratégico do Brasil, com a visão dos principais especialistas sobre as últimas atualizações do Google.
O SEO Summit 2021 foi um evento que contou com a participação de 16 speakers, possuindo ao todo 11 palestras e aconteceu no dia 27 de maio das 8h50 às 18h30.
Ao longo do evento temas importantes são abordados, entre eles: os impactos de Core Web Vitals no conteúdo, SEO, vendas e leads. Cada participante pode consultar no site as palestras disponíveis e os horários de cada uma delas para focar no assunto mais relevante para a sua empresa. No entanto, como uma complementa a outra, se for possível assistir a todas, com certeza a bagagem levada será ainda melhor.
A participação de Richard Fenning começou às 16h10 e terminou às 16h50, sendo a oitava palestra do evento. O gerente de SEO da B2W, compartilhou insights sobre seu trabalho em um dos maiores sites de e-commerce da América Latina.
Nesta palestra, Richard abordou uma variedade de estratégias usadas em e-commerce, incluindo estratégias mais avançadas em SEO on-page, off-page e técnico.
O principal objetivo foi compartilhar estratégias analíticas sobre como alcançar resultados na busca orgânica e discutir as lições aprendidas em seu trabalho com as melhores equipes de SEO da região em sites com milhões de páginas e produtos, além de altos níveis de complexidade técnica.
A palestra intitulada “Convertendo tráfego em vendas – estratégias para impulsionar o crescimento de SEO em e-commerces” abordou todos os principais aspectos de se fazer SEO estratégico em uma empresa gigante, desde os desafios de estruturação e seleção de equipes, previsão de tráfego até oportunidades e áreas de crescimento no futuro.
O Brasil é um dos países melhores posicionados no mercado de e-commerce no mundo, e isso acaba exigindo de nós muito pensamento crítico e criatividade na hora de trabalhar ao pensar no consumidor.
Para Richard, SEO é um trabalho que deve ser acompanhado de perto para ser eficiente. Deve-se ter bastante atenção aos dados de forma a otimizar o que precisa ser otimizado. Além disso, um time qualificado e com visão do negócio é essencial para que tudo funcione bem.
Quanto mais entrosado for o time trabalhando junto, além da parceria com stakeholders, pensando nas estratégias de SEO técnico, On-Page e Off-Page, melhores serão os resultados. E isso vai muito além. Sabemos que temos que pensar em muito mais do que o “básico”. Um exemplo muito bom sobre isso é perceber o novo algoritmo do Google que é baseado na experiência do usuário. Porém, pensando nisso, a B2W já antecipou esse trabalho junto ao seu time de UX, antecipando algo que já se sabia ser o futuro e o presente. Sendo assim, no e-commerce, é importante focarmos sempre na experiência do usuário, pensando no que ele quer buscar, qual produto deseja, em que categoria e entregar a melhor experiência na navegação do site.
Quando sabemos o que as pessoas estão buscando, fica mais fácil saber o que entregar a elas. Quando a experiência é positiva, as pessoas retornam ao site e a tendência é o aumento do tráfego. Dessa forma, o que vai acontecer será a conversão tão desejada em vendas, caso todo esse trabalho seja feito da maneira correta.
Falando sobre SEO, temos estratégias que podemos realizar em páginas de sites, como otimizações em keywords, títulos e subtítulos, nas imagens e inclusive na parte de desenvolvimento, que é o que chamamos de SEO On-Page. Essas estratégias são muito mais abrangentes, pois vão desde produção de conteúdo até as partes mais técnicas citadas anteriormente.
Já o SEO Off-Page lida com a maneira como o site se relaciona com estratégias fora do site. Um exemplo importante é a estratégia de link building, onde se constrói links de qualidade para o site que trabalhamos, construindo uma maior visibilidade e autoridade para o site na web. É importante lembrar de trabalhar bem o SEO On-Page e Off-Page.
Todos os fatores de SEO On-Page, Off-Page e técnico estão conectados e inclusive, conectados também às estratégias de rankeamento. Por isso, é que Richard sempre pontua: foque sempre nos dados. Utilize todas as ferramentas ao seu favor, focando sempre nos objetivos do negócio e pensando sempre no melhor para os usuários.
Para saber tudo o que Richard falou sobre e-commerce e SEO, veja tudo o que aconteceu no SEO Summit 2021.