URL Builder es una herramienta que permite, a los especialistas en marketing, agregar variables de campaña que pueden ser interpretadas por Google Analytics. Cuando las URL están “etiquetadas”, las métricas de la campaña, como la fuente, el medio, la campaña, el grupo, etc. se pueden ver en Analytics. Sin embargo, sin URL Builder, cualquier publicación o anuncio de Facebook, por ejemplo, sólo mostraría la fuente “Facebook” en la plataforma de Google. Por lo tanto, URL Builder es vital para impulsar y evaluar la efectividad de cada acción o anuncio.
Los profesionales que buscan una mayor información, sobre el rendimiento de campañas específicas, deben utilizar URL Builder, ya que sin él las acciones de marketing no son visibles en Google Analytics. Ésto plantea la pregunta de cuándo y cómo se debe utilizar el Creador de URL. En este artículo examinaremos y responderemos las siguientes preguntas relevantes.
Para qué usar el Creador de URL
1. Para vincular las publicaciones de Facebook al sitio web de su empresa;
2. Para vincular las publicaciones de Twitter al sitio web de su empresa;
3. Para vincular correos electrónicos y boletines informativos por correo electrónico, al sitio web de su empresa; las URL, habitualmente, se etiquetan automáticamente si se está utilizando los servicios de Mail Chimp o Constant Contact.
Cómo utilizar la identificación de URL
- Vaya a: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=1033867
- Siga los pasos del formulario, teniendo en cuenta que los términos utilizados para cada campo deben ser coherentes en diferentes URL. Por ejemplo, si desea marcar ‘Publicaciones de Facebook’ como ‘Medio’, el texto que use siempre debe ser el mismo. Vea el proceso paso a paso en la imagen a continuación:
3. Haga clic en el botón ‘Generar URL’; el enlace generado es el que se debe usar.
Creador de URL: ejemplos
Ejemplo 1: Veamos el ejemplo de una publicación de Facebook de una empresa, Elevation Web
URL: http://www.elevationweb.org/our-solutions/logo-design
Fuente: Facebook
Medio: fb-post
Nombre de la campaña: logotipo de la campaña de Pascua
Enlace generado: http://www.elevationweb.org/?utm_source=facebook&utm_medium=fbpost&utm_campaign=eye-conditions
Identificación de URL: directrices generales
Acortar URL:
Al publicar en Facebook o Twitter, recomendamos acortar la URL con una de las siguientes herramientas:
http://goo.gl/ (recomendado)
http://ow.ly/url/shorten-url
Hacerlo hace que las URL se vean más ordenadas, sin variables de campaña adjuntas.
Mantener la coherencia:
Al utilizar URL Builder, es importante que la denominación de variables, términos y convenciones, sea coherente para que los datos de Google Analytics resulten más fáciles de interpretar. Por ejemplo, el uso de ‘facebook’ como fuente conducirá a que se muestren fuentes separadas y fragmentadas en los datos, lo que nos impedirá interpretar fácilmente los datos agregados para el rendimiento general.
Sea ordenado:
Recomendamos elegir un método preferido, para organizar qué URL se han etiquetado. Google Sheets es nuestra herramienta de elección para llevar este orden.
Comunicar:
Los demás miembros del equipo deben estar informados sobre las iniciativas y los anuncios publicados recientemente, para poder estar preparados y así comentar acerca de su rendimiento en Google Analytics.