Lab SEO

O Lab SEO foi um evento da Search Lab em que foi abordada a rotina e os desafios enfrentados por um negócio que toca SEO internamente e como uma empresa planeja e gerencia projetos de SEO para seus clientes.

Para falar desses assuntos, o Lab SEO convidou o Daniel Rodrigues, que é analista de produto sênior na Globoplay, Richard Fenning que é gerente de SEO na B2W e o Victor Batista, responsável pela operação de SEO na Search Lab. Os convidados falaram sobre o aprendizado e os desafios enfrentados nas nas empresas.

Richard começou falando sobre seus objetivos como comércio na B2W:  vendas e visitas. Mas, apontou que acredita que o SEO deve ser usado apenas para medir visitas, porque as vendas estão muito mais ligadas a experiência do usuário.

Também falou sobre as métricas, que são fundamentais para saber em quais páginas os usuários estão entrando, porque como os e-commerce possuem diferentes páginas de entrada, é importante saber se as visitas estão sendo orgânicas e descobrir o tempo que as pessoas gastam no site.

Em dado momento da conversa, chegou a vez de comentar sobre os desafios com o SEO nos negócios. Richard dividiu eles entre: desafios com os diretores, os desafios com o time e com o TI e os desafios macro. Com os diretores o grande desafio é que eles só querem falar de receita, porque tem objetivos agressivos de venda. Mas os resultados de SEO não são conquistados a curto prazo, isso leva tempo para acontecer. Então, é algo que precisa estar sempre sendo levado e conversado na empresa.

Com o time o desafio é mantê-lo atualizado com o que está acontecendo. E os desafios macro, envolvem o Google, que é o principal concorrente a nível de SEO.

Abaixo é possível conferir tudo o que foi falado no evento da Search Lab: