App Store Optimization
A App Store Optimization (ASO) é a otimização do conteúdo dos aplicativos, para que eles possam ter melhor desempenho e mais visibilidade na App Store e no Google Play. É um trabalho simples, fácil e que pode trazer muitos resultados positivos.
ASO para o e-commerce
Relatórios mostram que a frequência de compra e o ticket médio são mais altos quando o usuário possui o app de um e-commerce instalado. Por isso, a ASO é fundamental, porque significa que o seu app vai ter um melhor posicionamento e possivelmente maior número de visibilidade e instalações.
Como se destacar?
Para o seu app se destacar e aparecer com mais frequência nas lojas de aplicativos como Google Play e App Store, você pode pagar ou fazer a ASO para obter resultados orgânicos. A melhor opção é fazer a otimização, porque ela é simples e traz impactos incríveis.
Elementos
Para melhorar o desempenho dos apps é possível mudar alguns elementos, como a imagem (para algo temático em datas especiais, por exemplo), fazer experimentos no título, modificar a curta descrição e os screenshots e imagens, além de alterar a longa descrição.
Elementos
Na longa descrição é possível incluir detalhes sobre o seu app e até novidades e atualizações. Podem parecer mudanças simples, mas elas de fato melhoram a performance dos aplicativos
Métricas
Analisar as métricas é importante para entender o que acontece. Por exemplo, durante a Black Friday um app de um e-commerce pode ter um grande número de instalações, porque as pessoas querem aproveitar as ofertas. No entanto, semanas depois, pode haver muitas desinstalações.
Resultados
Esses foram os resultados do app da Americanas e a sua posição na Play Store e App Store depois de fazer a ASO. Com aqueles cinco passos de otimização e mudanças nos elementos, com zero custos e sem ferramentas, o resultado foi ótimo.
Ferramentas
Existem diversas ferramentas para ajudar no trabalho de ASO. Uma delas é a AppsFlyer que vai medir e entender todos os diferentes canais de mídia. Já a APP Annie analisa os concorrentes, enquanto o Google Play Developer é o ideal para fazer experimentos. Para encontrar palavras-chave, a ferramenta certa é a Apptweak. Por último, a App Store, que é bastante conhecida.
A App Store Optimization (ASO) é um conjunto de técnicas para conseguir melhores posições e mais visibilidade em lojas de aplicativos móveis como o Google Play (Android) e App Store (iOS). O objetivo é colocar um app no topo dos resultados de busca das lojas, para que assim ele tenha mais chance de ser instalado pelos usuários.
Muitas pessoas que querem começar a trabalhar com ASO no Brasil, se perguntam, porque aprender a otimizar os apps na App Store é importante, já que a maioria dos brasileiros têm celular Android. A resposta é simples: apesar do Android ter um maior número de usuários, geralmente, o ticket médio dos usuários de iOS é maior, porque eles costumam gastar mais e fazer mais compras.
O conceito de otimização nas lojas de aplicativos é parecido com o SEO. Na verdade, quem trabalha com SEO vai ter muita facilidade, porque com otimizações fáceis, já é possível alcançar ótimos resultados. O algoritmo do Google Play e da App Store ainda é básico. Um trabalho eficiente de otimização é possível de forma simples, basta cuidar de alguns detalhes como: título, descrição e aparência, categoria, palavras-chave e avaliações. Além de monitorar os resultados ASO.
Como os resultados chegam?
Para obter sucesso nos apps, é importante fazer experimentos. Com o Google Play, essa tarefa é fácil, porque nele é possível fazer mudanças em diversos elementos dos aplicativos. No entanto, com a App Store é mais difícil. Para modificar alguns detalhes, será necessário subir uma nova versão do app na loja. Então, a verdade é que os profissionais, têm mais facilidade em mexer nos apps que estão no Google Play.
Que tipo de mudanças podem ser feitas? É possível mudar as imagens dos aplicativos para algo personalizado em datas especiais como o Carnaval, Black Friday, Dia das Mães, Dia dos Namorados, Natal, entre outros. As métricas mostram que os aplicativos realmente têm uma melhora nos resultados com essas pequenas otimizações. E nos títulos, as mudanças também podem e devem ser feitas.
Seguindo esses poucos passos, os posicionamentos dos apps pode melhorar e as instalações aumentarem. No nosso site também temos mais um artigo falando mais sobre o assunto, dando detalhes de cada passo a passo e você pode conferir aqui.